Neuro-Marketing oder Neuroökonomie

Neuromarketing, Neuroökonomie – die neueren Erkenntnisse aus der Hirnforschung verändern unsere bisherige Ansicht von Kundenkommunikation. Was eigentlich macht Hirnforschung und welchen Nutzen können Sie als Unternehmen hier schöpfen?

 

Als Neuroökonomie bezeichnet man die interdisziplinäre Verknüpfung der Neurowissenschaften mit den Wirtschaftswissenschaften. Sie werden unterstützt durch andere Wissenschaftsdisziplinen wie der Psychologie. Es geht darum, zu untersuchen, wie Menschen in unterschiedlichen Verhandlungssituationen und unter bestimmten, zum Beispiel zeitlichen, Perspektiven Entscheidungen fällen, was sie als gerecht oder ungerecht empfinden, wie sie mit Vor- und Nachteilen umgehen, welches Verhalten sie daraus ableiten, sowie darum, ob und wie man Entscheidungen, zum Beispiel durch Werbung oder andere Maßnahmen, beeinflussen kann.

Quelle: Prof. Dr. med. Christian E. Elger - Neuroleadership, Haufe 2008

Zum Autor: Prof. Dr. Christian E. Elger ist Direktor der Klinik für Epileptologie und Wissenschaftlicher Geschäftsführer der Life & Brain GmbH im Universitätsklinikum Bonn.

Im Folgenden finden Sie verschiedene Links zu namhaften Experten, auf deren Seiten Sie erste Eindrücke dieser spannenden wissenschaftlichen Arbeit erhalten:

• Life and Brain Center Bonn
• Universität Ulm
• HAUFE Neuromarketing

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